Sono passati nove anni dal lancio della console Playstation 3 in Europa, il “monolite nero” come veniva considerato dagli utenti è stata la prima piattaforma di gioco ad aver montato un lettore Blu-ray.
La console ha fatto il suo debutto in Europa il 23 Marzo del 2007, dopo poco più di 4 mesi dal lancio in Giappone (11 Novembre 2006) e Nord America (17 Novembre 2006).
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Lo spot televisivo per il lancio della console in Europa veniva accompagnato dallo slogan ‘This Is Living’ (simile per certi versi all’attuale ‘This is for the Player’), realizzato a Londra dalla TBWA, considerata una delle agenzie pubblicitarie più importanti al mondo.